La bataille des imaginaires à l’ÉPREUVE des campagnes ELECTORALES courtes

quand la communication politique se joue en temps accéléré

Le temps des campagnes électorales s’est compressé.

Entre la dissolution d’une Assemblée et la tenue d’un scrutin, il reste parfois moins de deux mois pour convaincre. Dans ce nouveau rythme, l’efficacité narrative devient plus décisive que la profusion d’arguments.

Les candidats n’ont plus le luxe d’une stratégie longue ; ils doivent installer un imaginaire politique clair, en phase avec les attentes émotionnelles et symboliques des électeurs. C’est la clé pour transformer une présence médiatique en adhésion durable.

Dans une campagne courte, ce que l’électeur retient, ce n’est pas un programme : c’est une vision du monde.

L’imaginaire politique : le nouveau langage de la persuasion

Selon les enquêtes du CEVIPOF, près de 70 % des citoyens estiment que les responsables politiques “ne parlent plus comme eux”. Ce constat ne relève pas seulement d’un problème de comM’, mais d’un déficit d’imaginaire collectif.

L’imaginaire politique, désigne les représentations partagées qui donnent sens à l’action publique. C’est ce qui permet à un électeur de dire : “cette candidate parle de ma vie, mais surtout de mon époque.”

NOS formations sociales-démocrates et écologistes excellent dans la cohérence programmatique, mais négligent parfois la dimension sensible : émotions, images, symboles. Réinvestir ce terrain, c’est reconnecter la politique au vécu quotidien, sans sombrer dans le populisme.

Campagnes courtes : le besoin d’un récit clair, incarné et cohérent

Dans les campagnes locales ou législatives express, les électeurs n’ont ni le temps ni l’envie de décrypter un catalogue de mesures. Ce qu’ils recherchent : une promesse lisible, portée par un récit cohérent.

Trois qualités d’un bon récit politique à l’ère des campagnes rapides :

• Identifiable : en une phrase, un ton, un visuel.

• Incarné : lié à une trajectoire personnelle, à un engagement visible.

• Évolutif : capable de s’adapter aux formats (tract, vidéo, terrain).

Exemple : dans une campagne municipale écologiste, le message ne doit pas être “contre la voiture”, mais “pour une ville vivante, apaisée et respirable”.

Ce glissement de l’argument au récit fait toute la différence dans une campagne courte.

APPARTÉ : retour d’expérience des législatives 2024

L’été 2024 a illustré, de manière presque caricaturale, la fracture entre temps politique perçu et temps politique réel. Dans plusieurs circonscriptions, nombre de candidats ont consacré les 15 premiers jours à chercher un local de campagne, à signer un bail, à faire imprimer une enseigne, à s’installer. TOUT EN REIMPRIMANT UNIQUEMENT LEURS DOCUMENTS DE CAMPAGNES DE 2022.

Pendant ce temps-là, d’autres, souvent mieux conseillés, MOBILISAIENT LE MEME BUDGET POUR achetER des bases de données électorales, TOURNER UN CLIP DE CaMPAGNE et envoyER un SMS ciblé à deux tiers des inscrits l’avant-veille du premier tour.

Résultat : les premiers avaient un local vide et des clés flambant neuves ; les seconds, un contact direct avec plusieurs milliers d’électeurs.

Cette expérience rappelle une vérité simple : Quand vous avez cinq semaines, votre local de campagne ne sert à rien. Gardez celui de votre parti, ou mieux : mobilisez votre garage, votre salon, LOUEZ DES CAFÉS ASSOCIATIFS PONCTUELLEMENTS? Mais transformez cette contrainte en atout : faites-en un récit.

Montrez la débrouille, la solidarité, le collectif. Un garage rempli de bénévoles, un coin cuisine transformé en QG populaire, une table en bois et un thermos de café racontent souvent plus de vérité politique qu’un local impersonnel. C’est le storytelling du réel, celui de la proximité et de la sincérité.

Construire un imaginaire cohérent : du message à l’écosystème narratif

La communication politique moderne ne se réduit plus à une série de posts ou d’interviews. Elle repose sur un écosystème narratif cohérent — ce que les chercheurs du CARISM (CELSA) appellent le design narratif.

Clés opérationnelles pour les candidats :

• Formule socle : définir une phrase centrale (“Retrouver la confiance dans le quotidien”).

• Déclinaison multicanal : adapter le ton selon le support sans diluer le sens.

• Ancrage local : faire du territoire un acteur du récit (visages, lieux, gestes).

• Cohérence visuelle et verbale : aligner affiche, discours et réseaux autour du même imaginaire.

Le candidat ne vend pas une idée : il orchestre un univers de signes qui fait sens dans le territoire.

Du storytelling au “storyliving” : faire vivre le récit politique

À l’heure des réseaux sociaux et des campagnes phygitales, l’action vaut plus que le slogan. L’électeur ne veut plus seulement entendre, il veut voir et vivre la cohérence du discours. C’est ce qu’on appelle le storyliving : transformer le récit en expérience vécue, incarnée dans des actions concrètes.

Exemples de leviers :

• Ateliers citoyens scénarisés : transformer les réunions publiques en mini-agoras participatives.

• Vidéos de terrain sincères : parler depuis les lieux de vie, pas depuis les studios.

• Défis citoyens : collecter des idées locales ou des photos du territoire “qui change”.

Cette logique expérientielle permet aux candidats d’incarner un récit sans surjouer la communication.

Éviter la fatigue symbolique : choisir un imaginaire durable

La multiplication des messages nuit à la crédibilité. Les travaux récents du CARISM (Sorbonne Nouvelle) évoquent une véritable fatigue symbolique : l’électeur saturé par les signaux contradictoires perd toute confiance. Pour éviter cet épuisement, un imaginaire politique durable doit :

• être simple et sincère,

• s’ancrer dans une culture de la preuve,

• et pouvoir vivre au-delà de la campagne.

Pour les candidats sociaux-démocrates ou écologistes, cela peut passer par :

• l’imaginaire du quotidien collectif,

• la ville vivante et solidaire,

• ou la transition juste et locale.

Autrement dit : mieux vaut un imaginaire fort et stable qu’une communication agitée.

POUR CONCLURE : Dans UNE campagne éclair, la lenteur du sens reste décisive

Les campagnes courtes ne condamnent pas la profondeur politique : elles la rendent plus nécessaire. Dans un contexte saturé d’informations, la confiance devient le seul capital durable.

Gagner la bataille des imaginaires, ce n’est pas produire du “buzz” : c’est redonner du sens à l’action publique, réenchanter la proximité, et faire émerger un horizon collectif crédible.

Pour les forces progressistes, sociales-démocrates et écologistes, la prochaine bataille ne sera pas seulement électorale, elle sera symbolique.

Vous entrez en campagne ? En cinq semaines, tout se joue : récit, tempo, cohérence. Je vous aide à structurer votre stratégie, vos messages et vos contenus pour être prêt dès J-1. Parlons-en dès aujourd’hui.